Las redes sociales son herramientas poderosas para las marcas porque las ayudan a conectarse con sus audiencias. TikTok es una de estas redes que en los últimos años se ha vuelto muy popular entre los usuarios, por lo que ha captado la atención de creadores y marcas. A modo de unir todos los cabos, Tik Tok ha lanzado Creator Marketplace (TCM). Esta plataforma facilita las colaboraciones entre marcas y creadores de contenido.
En este post, te vamos a contar en qué consiste el TikTok Creator Marketplace, cómo funciona y cómo las marcas pueden aprovechar esta plataforma para potenciar su presencia en TikTok.
Índice
¿Qué es el TikTok Creator Marketplace?
El Tik Tok Creator Marketplace es una plataforma oficial creada por TikTok que permite a las marcas y a los creadores de contenido conectarse y colaborar. Antes de su lanzamiento, las marcas tenían dos opciones para publicitarse en TikTok: contactar directamente con los tiktokers para negociar acuerdos de publicidad o crear y promocionar su propio contenido. TCM simplifica este proceso al ofrecer un espacio centralizado donde las marcas pueden buscar, contactar y colaborar con creadores de contenido de manera directa y sin complicaciones.
Ventajas para las marcas
Para las marcas, TCM representa una oportunidad para agilizar el proceso de búsqueda y selección de creadores de contenido adecuados para sus campañas. La plataforma permite a las empresas filtrar a los creadores por ubicación, categoría, número de seguidores, alcance, y otros datos relevantes. Por tanto, encontrar al influencer perfecto que se alinee con su audiencia y objetivos de marketing es mucho más práctico y fácil.
Beneficios para los creadores de contenido
Por otro lado, los creadores de contenido se benefician de una mayor visibilidad ante las marcas y de la posibilidad de monetizar su presencia en TikTok. Al unirse a TCM, los tiktokers pueden recibir ofertas de colaboración directamente a través de la plataforma, por lo que la gestión de sus asociaciones comerciales se agiliza.
Cómo funciona el Tik Tok Creator Marketplace
Así funciona TCM: las marcas que se registran en la plataforma tienen acceso a una base de datos de creadores de contenido que están interesados en colaboraciones. Estos son los pasos para utilizar TCM:
- Búsqueda de creadores. Como ya adelantábamos en párrafos previos, las marcas pueden utilizar diversas opciones de filtro para encontrar a los creadores que mejor se adapten a sus necesidades. Pueden buscar por ubicación, categoría de contenido, número de seguidores, etc. Esta funcionalidad permite a las marcas identificar rápidamente a los influencers que tienen más potencial para sus campañas.
- Envío de invitaciones de colaboración. Una vez identificados los creadores, las marcas pueden enviar invitaciones de colaboración a través de la plataforma. Estas invitaciones incluyen detalles sobre la campaña y las expectativas de la marca. Los creadores pueden aceptar o rechazar las ofertas según su disponibilidad e interés.
- Gestión de campañas. TCM también permite a las marcas gestionar sus campañas de influencer marketing de desde la plataforma y así administrar todas las etapas de la campaña.
- Informes y análisis. La plataforma proporciona informes detallados sobre el desempeño de cada campaña, esto permite a las marcas medir el impacto y el retorno de inversión. Con estos datos en mano se pueden ajustar las estrategias futuras y maximizar los resultados de las colaboraciones.
Cómo utilizar TikTok Creator Marketplace en tu negocio
Las marcas deben seguir una serie de pasos y mejores prácticas para aprovechar aún más el Tik Tok Creator Marketplace:
- Definir objetivos claros. Antes de iniciar cualquier campaña, las marcas deben definir claramente sus objetivos, de manera que ayuden a guiar todas las decisiones relacionadas con la campaña.
- Seleccionar los creadores adecuados. No siempre el creador con más seguidores es la mejor opción. Lo adecuado es seleccionar a aquellos cuyo público esté alineado con los productos o servicios de la marca.
- Establecer pautas claras. Para asegurar que los creadores puedan producir contenido que se ajuste a los objetivos de la marca, proporciónales instrucciones detalladas. Esto incluye mensajes clave, estilos de presentación y cualquier otro requerimiento específico.
- Realizar un seguimiento continuo. Ya lo hemos dicho previamente, esta plataforma permite a las marcas hacer un seguimiento en tiempo real del desempeño de sus campañas. Monitorear los resultados y ajustar la estrategia según sea necesario es el secreto del éxito a largo plazo.
- Mantener relaciones duraderas. Aunque TCM facilita las colaboraciones iniciales, las marcas deben esforzarse por mantener relaciones duraderas con los creadores. Convertir a los influencers en embajadores de marca puede generar una mayor confianza y lealtad entre sus seguidores.
Registro en Tik Tok Creator Marketplace para creadores
Para los creadores de contenido, unirse a TCM requiere cumplir con algunos requisitos básicos:
- Ser mayor de edad.
- Tener más de 50,000 seguidores.
- Haber publicado al menos tres vídeos en los últimos 30 días.
- Haber alcanzado más de 1,000 visualizaciones en los últimos 30 días.
Una vez que se cumplen estos requisitos, los creadores pueden registrarse en la plataforma y completar su perfil, incluyendo sus tarifas por colaboración y detalles de contacto.