Disney+ se prepara para dar un giro importante a la forma en la que muestra su catálogo: la plataforma de streaming incorporará vídeos verticales cortos, muy similares a los que han popularizado TikTok, Instagram Reels o YouTube Shorts. La idea es clara: atrapar esos ratos muertos en los que miramos el móvil y conseguir que el usuario entre a la app todos los días, no solo cuando quiere ver una película o una serie.
La compañía lleva meses adelantando este movimiento en distintos foros y entrevistas. En las presentaciones celebradas durante el CES de Las Vegas y en su propio Global Tech & Data Showcase, directivos de Disney han explicado que el nuevo formato se lanzará primero en Estados Unidos a lo largo de este año y que, con el tiempo, la experiencia se irá refinando y ampliando a más tipos de contenido y categorías.
Un feed vertical para usar Disney+ a diario
La nueva función se construirá alrededor de un feed de clips en formato vertical, pensado sobre todo para pantallas de móvil, aunque Disney ha dejado la puerta abierta a que esté disponible también en televisores, ordenadores y otros dispositivos. La vista será similar a lo que ya se ha normalizado en redes sociales: abrir la app, deslizar y dejarse llevar por una sucesión de vídeos breves.
Según ha explicado Erin Teague, vicepresidenta ejecutiva de Gestión de Producto de Disney Entertainment y ESPN, la clave será la personalización. El feed mostrará contenidos en función de los intereses, el historial de reproducción y el comportamiento reciente del usuario, con el objetivo de ofrecer una experiencia dinámica y “de picoteo” que encaje con hábitos de consumo muy fragmentados.
Disney insiste en que estos clips no estarán pensados únicamente como avanzadillas de películas o series largas. La compañía quiere que el vídeo vertical sea un componente propio dentro de la experiencia Disney+, no solo un escaparate promocional. La idea es que el usuario pueda entrar simplemente a ver unos cuantos vídeos rápidos, sin necesidad de comprometerse con un episodio completo o un largometraje.
El movimiento responde, en parte, a una realidad que la casa reconoce abiertamente: la Generación Z y la Generación Alpha no siempre están dispuestas a ver contenidos de dos horas y media en el móvil. Prefieren sesiones cortas, formato rápido y una navegación basada en el scroll continuo, algo que TikTok lleva años explotando con enorme éxito.
Qué tipo de vídeos se verán en Disney+ en formato vertical
Por ahora, Disney no ha detallado la interfaz final ni cómo se integrará exactamente el feed en la app, pero sí ha ido dando pistas de qué clase de contenidos podrían poblar ese espacio. La compañía contempla prácticamente todo el abanico: programación original de formato corto, clips sociales reutilizados, escenas reeditadas de series o películas ya existentes y piezas pensadas específicamente para el consumo vertical.
Esto significa que el usuario podría encontrarse desde momentos destacados de producciones de Marvel, Star Wars o Pixar hasta clips informativos ligados a noticias o deportes, pasando por pequeños fragmentos de programas, especiales, documentales o incluso microcontenidos creados solo para ese feed. Disney habla de una evolución progresiva, con libertad para probar distintos géneros y duraciones.
Además, el equipo de producto remarca que “todo está sobre la mesa” a la hora de decidir cómo se mostrará este formato dentro de la plataforma. Podría ser una pestaña específica, una sección muy visible en la pantalla de inicio o un espacio que gane presencia dependiendo del uso que haga cada persona. El objetivo de fondo es que Disney+ se convierta en un destino de visita diaria, más allá del consumo tradicional de episodios y películas.
Para la propia compañía, este feed es también una forma de ampliar el ciclo de vida de su catálogo: reutilizar escenas, remezclar secuencias icónicas o adaptar partes de sus títulos más conocidos en piezas breves y fácilmente compartibles permite mantener vivas franquicias veteranas y, al mismo tiempo, darles una puerta de entrada rápida a quienes aún no se han animado con el contenido largo.
De los “Verts” de ESPN al salto a Disney+
Antes de dar este paso en su servicio principal, Disney ya había tanteado el terreno del vídeo vertical en otra de sus marcas clave. En la aplicación de ESPN la compañía lanzó una sección llamada “Verts”, centrada en clips cortos con jugadas destacadas, resúmenes deportivos y pequeños análisis pensados para verse en vertical.
Según los datos internos que la empresa ha ido compartiendo, el comportamiento de los usuarios en ESPN confirma que el formato encaja bien con el consumo cotidiano: muchos aficionados recurren a Verts para ver clips rápidos, revisar el resumen de un partido o repasar momentos concretos sin sentarse a ver un encuentro completo.
Ese aprendizaje se trasladará ahora a Disney+. Teague y su equipo han insistido en que la experiencia con video vertical en ESPN ha sido determinante a la hora de apostar por un feed similar en la plataforma de entretenimiento general. La compañía considera que el modelo es válido no solo para el deporte, sino también para contenidos de noticias, entretenimiento y ficción.
El plan de Disney pasa por ir refinando el algoritmo y el diseño a medida que el uso crezca, con la intención de que el feed se sienta integrado en el ecosistema de la app y no como una función aislada. La empresa quiere evitar la sensación de “dos plataformas en una” y, en su lugar, ofrecer una experiencia que fluya entre el clip corto y el contenido de mayor duración.
En este contexto, Disney+ se suma así a una corriente en la que ya se encuentran otros nombres del sector. Netflix, por ejemplo, experimenta con su propio carrusel de clips verticales para promocionar series y películas, mientras que YouTube ha convertido sus Shorts en una pieza central de su oferta. El movimiento de Disney encaja en esa misma estrategia de adaptación a los hábitos surgidos del éxito de TikTok.
Más tiempo en la app y más opciones publicitarias
Además de responder a los cambios en la forma de consumir vídeo, este giro tiene una lectura claramente empresarial. En un momento en el que el crecimiento de suscriptores se ha estabilizado en muchos mercados maduros, las plataformas de streaming centran buena parte de su estrategia en aumentar el tiempo de uso y reforzar sus modelos publicitarios.
Disney lo reconoce de manera abierta: con la expansión de sus planes con anuncios, la compañía necesita que el usuario entre más a menudo en la app y permanezca más tiempo dentro de ella. El vídeo vertical, con sus sesiones rápidas pero frecuentes, se presenta como una herramienta idónea para conseguirlo y para ofrecer inventario nuevo a los anunciantes.
En ese sentido, el grupo está desarrollando métricas específicas como el llamado “impacto de marca”, diseñado para medir mejor el efecto de las campañas que combinan presencia de marca y resultados comerciales directos. Esta medición cruzará datos propios de Disney con información de terceros para que los equipos de marketing puedan relacionar con más precisión la exposición a los anuncios con conversiones o ventas.
La idea es que, si los anunciantes tienen una visión más clara de qué piezas funcionan, dónde y por qué, se pueda afinar mejor la planificación de campañas. Para Disney, el vídeo vertical es un terreno especialmente atractivo en este aspecto, ya que permite formatos ágiles, creatividades adaptadas al móvil y una frecuencia de impacto que, si se gestiona bien, puede ser elevada sin resultar excesivamente invasiva.
Este enfoque entronca con la apuesta general de la compañía por combinar entretenimiento y datos: una plataforma que no solo ofrece contenido, sino que también da a los socios comerciales más herramientas para medir el retorno de su inversión, aprovechando el conocimiento del comportamiento del usuario dentro del propio servicio.
Una tendencia global que también afectará a Europa
Aunque los anuncios iniciales de Disney se han centrado en el lanzamiento en Estados Unidos, el contexto del mercado hace pensar que la estrategia no se quedará ahí. Los hábitos de consumo que justifican este movimiento —uso intensivo del móvil, preferencia por el formato corto y scroll continuo— están muy extendidos también en Europa y España, donde TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts han ganado una presencia masiva en los últimos años.
En el caso europeo, el despliegue del feed vertical podría llegar con cierto desfase temporal respecto a Norteamérica, algo habitual en las grandes plataformas cuando introducen funciones que dependen de acuerdos de derechos, regulaciones locales o ajustes técnicos. Aun así, el discurso de Disney sobre “convertir Disney+ en un destino diario” y su referencia a una experiencia global apuntan a que la intención es extender el formato a más territorios a medida que se consolide.
Para los usuarios españoles y europeos, la llegada de este tipo de clips puede cambiar la forma en la que se usa la app en el día a día: más consultas cortas desde el móvil en el transporte público, en descansos breves o antes de dormir, y no solo las sesiones más largas frente al televisor. Esa transición también puede influir en la manera en que se descubren nuevas series y películas, con clips verticales actuando como puerta de entrada a títulos que quizá habrían pasado desapercibidos en el carrusel tradicional.
En paralelo, el despliegue del vídeo vertical obligará a Disney a adaptar su relación con los reguladores y las normas europeas sobre publicidad, protección de datos y contenido dirigido a menores, especialmente si el feed se convierte en una herramienta importante para llegar a públicos infantiles y juveniles. Cómo se equilibren esas exigencias con el objetivo de aumentar el tiempo de visualización será uno de los puntos a seguir cuando la función empiece a llegar a más países.
Con la incorporación de vídeos verticales, Disney+ se suma definitivamente a la carrera por el formato que domina el consumo móvil y busca reforzar su papel en un mercado cada vez más competitivo, donde el tiempo de atención vale tanto como los suscriptores. La plataforma quiere pasar de ser la app a la que se entra solo para ver un capítulo nuevo a convertirse en un lugar al que acudir a diario para ver clips breves, personalizados y fáciles de consumir, replicando la lógica de TikTok pero dentro de su propio ecosistema.
