- Netflix lanza 'Shorts' el 3 de agosto en seis mercados angloparlantes.
- Colabora con BuzzFeed, Condé Nast, Hearst, People, Tastemade y Penske Media.
- Los vídeos duran entre 2 y 20 minutos e incluyen formatos como 'Open Door' y 'Lie Detector'.
- La estrategia busca competir con YouTube y TikTok por el consumo de vídeo breve.
Netflix se ha lanzado a por el vídeo corto. A partir del 3 de agosto, la plataforma incluirá en su catálogo contenidos de editoriales como BuzzFeed, Condé Nast o Hearst. No es un simple añadido: busca competir directamente con YouTube y TikTok por esos ratos muertos del día. La compañía ha cerrado acuerdos de licencia con varios grupos mediáticos para ofrecer piezas de entre dos y veinte minutos, con temas que van desde la gastronomía hasta entrevistas con famosos.
El movimiento, confirmado por Variety y otras fuentes, arranca en Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Irlanda, Australia y Nueva Zelanda. Todos los planes de suscripción tendrán acceso a estos contenidos, que se integran en la interfaz de la app sin necesidad de salir de ella. La fecha clave es el 3 de agosto, y aunque de momento no hay planes para otros territorios, la apuesta deja claro que Netflix quiere ampliar su oferta más allá de las series y películas.
¿Qué incluye Netflix Shorts?
La oferta se divide en dos tipos de formato: vídeos de apenas tres minutos y programas que rondan los veinte. Los temas abarcan gastronomía, viajes, moda, entretenimiento, bienestar y diseño, además de entrevistas con celebridades. Entre los títulos confirmados están ‘Open Door’ de Architectural Digest, ‘Lie Detector’ de Vanity Fair, ‘Burning Questions’ de Harper’s Bazaar, ’30 Questions’ de BuzzFeed Celeb y ’24 Hrs With’ de Billboard. Son formatos que ya funcionaban en YouTube y que ahora aterrizan en un entorno premium.
- Vídeos de 2 a 3 minutos para consumo rápido.
- Programas de hasta 20 minutos para pausas más largas.
- Contenido de estilo de vida, cultura pop y noticias.
- Acceso desde el 3 de agosto en seis países angloparlantes.
Las editoriales que participan
Netflix no ha querido producir estos vídeos desde cero, sino que ha licenciado contenidos de marcas que ya tienen audiencia. Los socios principales son BuzzFeed Studios, Condé Nast, Hearst Magazines, People Inc., Tastemade y PMX, la división de Penske Media que agrupa cabeceras como The Hollywood Reporter, Billboard, Rolling Stone, Variety, Indiewire o Eater. John Derderian, vicepresidente de Netflix, explicó que los usuarios quieren seguir explorando las historias y personalidades que aman incluso después de que aparezcan los créditos finales. La jugada permite a Netflix ofrecer contenido reconocible sin asumir el coste de producirlo entero.
- BuzzFeed: ’30 Questions’ y otros formatos virales.
- Condé Nast: ‘Open Door’ (Architectural Digest) y ‘Lie Detector’ (Vanity Fair).
- Hearst: ‘Burning Questions’ de Harper’s Bazaar.
- Penske Media: ’24 Hrs With’ de Billboard y más.
¿Por qué este movimiento?
La estrategia responde a un cambio en los hábitos de consumo. Cada vez más gente ve vídeos cortos en el móvil mientras desayuna, viaja o espera. Netflix quiere ocupar ese tiempo que hasta ahora se iba a YouTube o TikTok. Además, los formatos breves encajan bien en el plan con publicidad de Netflix, ya que permiten insertar anuncios sin interrumpir una película o un capítulo. La compañía ya había coqueteado con contenidos ligeros, como juegos interactivos o retransmisiones en directo, pero este paso es el más directo hasta la fecha. Si la apuesta funciona, podría extenderse a más países y atraer a otras editoriales.
Netflix no solo compite por las sesiones largas de maratón, sino también por los minutos sueltos. Con estos acuerdos, la plataforma se convierte en un centro de entretenimiento más versátil, donde un usuario puede pasar de ver un capítulo de ‘Stranger Things’ a un vídeo de cocina de Tastemade sin cambiar de aplicación. La clave está en la retención: cuantos más minutos pase el usuario dentro de Netflix, menos probabilidades hay de que cancele la suscripción. El 3 de agosto será la primera prueba de fuego para este nuevo formato.
