- Aleph comercializará las soluciones publicitarias de Roblox en siete países de Latinoamérica.
- La plataforma supera los 123 millones de usuarios activos diarios en todo el mundo.
- Los anuncios de video con recompensa alcanzan un 95% de visibilidad y un 90% de finalización.
- La Generación Z muestra una alta predisposición a interactuar con las marcas dentro de Roblox.
La plataforma de entretenimiento digital Roblox ha decidido reforzar su presencia publicitaria en América Latina. Para ello, ha llegado a un acuerdo con la firma Aleph, especializada en la comercialización global de soluciones digitales, que se encargará de gestionar los espacios publicitarios en siete países de la región.
El pacto, que se hizo oficial esta semana, pretende acercar a las marcas y agencias locales un abanico de formatos publicitarios integrados en las experiencias inmersivas que ofrece Roblox. La plataforma no es solo un juego, sino un ecosistema en el que los usuarios crean, socializan y consumen contenido, y ese es el entorno que ahora los anunciantes podrán aprovechar.
¿Qué incluye la alianza entre Aleph y Roblox?
Aleph comercializará las soluciones publicitarias de Roblox en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, México y Perú, según ha confirmado la compañía en un comunicado. Con esto, se abre una vía regional para campañas que se desplieguen dentro de los juegos y mundos virtuales de la plataforma. La aportación de Aleph es su conocimiento del mercado local, mientras que Roblox pone la tecnología y el ecosistema.
El acuerdo no solo facilita el acceso a un público joven masivo, sino que también ofrece nuevas herramientas para medir el impacto de las campañas. Según datos de la propia plataforma, Roblox alcanza una media de 123 millones de usuarios activos diarios en todo el mundo, una cifra que crece a buen ritmo. En América Latina, el número de usuarios activos diarios aumentó un 64% en 2025, según las cifras difundidas por Aleph.
Los anuncios de video con recompensa, la apuesta fuerte
Entre los formatos disponibles, los Rewarded Video Ads se presentan como la opción más atractiva. Estos anuncios ofrecen al usuario la posibilidad de ver un vídeo publicitario a cambio de una recompensa dentro del juego, como vidas extra, monedas virtuales o objetos especiales. Se trata de una modalidad voluntaria, donde el jugador decide si quiere visualizar el anuncio o no.
Según los datos aportados por Roblox, este formato alcanza una tasa media de visibilidad del 95% y un 90% de finalización. Es decir, la mayoría de las reproducciones se completan sin que el usuario abandone el anuncio. Esto se interpreta como un alto nivel de engagement, aunque los expertos recuerdan que no garantiza por sí solo la eficacia en términos de ventas.
La Generación Z y la publicidad en Roblox
Uno de los principales atractivos para los anunciantes es la relación especial que los usuarios más jóvenes mantienen con la publicidad dentro de la plataforma. Un estudio realizado por Ipsos para Roblox entre usuarios de la Generación Z reveló que el 96% está dispuesto a gastar dinero mensualmente en la personalización de sus avatares. Además, el 70% ha utilizado moda digital de alguna marca y el 74% se muestra muy o extremadamente propenso a considerar esa marca en el mundo físico después de probar un artículo virtual.
Estos datos, aunque proceden de una encuesta realizada en Estados Unidos, reflejan tendencias que podrían extrapolarse a otras regiones. La frontera entre lo virtual y lo físico se difumina cada vez más, y Roblox se ha convertido en un escaparate perfecto para que las marcas generen afinidad con los consumidores más jóvenes.
Declaraciones y expectativas
El director general de Aleph en Latinoamérica, Cristian Cores, ha manifestado su entusiasmo por esta sociedad: «Roblox representa mucho más que una plataforma de gaming: es un espacio de creación, comunidad y cultura digital». Por su parte, Stephanie Latham, vicepresidenta global de Alianzas con Marcas y Publicidad de Roblox, ha señalado que «su profundo conocimiento local y alcance regional serán clave para acercar nuestras soluciones publicitarias a más marcas».
Ambas compañías han querido destacar que la alianza no busca convertir a Roblox en una solución universal para todos los anunciantes. Su pertinencia dependerá del público objetivo y de los objetivos de cada campaña, así como de la capacidad de medir resultados más allá de las impresiones. Por ello, las marcas deben evaluar cuidadosamente si este entorno encaja con su estrategia.
La alianza entre Aleph y Roblox representa un paso más en la consolidación de la publicidad dentro de los entornos inmersivos. Con más de 123 millones de usuarios activos diarios y un crecimiento notable en América Latina, la plataforma ofrece a las marcas la oportunidad de conectar con audiencias jóvenes a través de formatos voluntarios y entretenidos. El reto ahora es demostrar que estos anuncios, además de generar visibilidad, pueden traducirse en resultados de negocio medibles.