- TikTok introduce Logo Takeover, Prime Time y Top Reach como nuevos formatos de alto impacto para anunciantes.
- Logo Takeover permite a las marcas compartir protagonismo con el logotipo de TikTok en la apertura de la app.
- Prime Time muestra hasta tres anuncios secuenciales en 15 minutos para reforzar el mensaje en momentos clave.
- Top Reach combina los emplazamientos TopView y TopFeed para maximizar el alcance diario en campañas estratégicas.
TikTok ha dado un paso más en su apuesta por la publicidad de alto impacto y gran visibilidad con la presentación de tres nuevas soluciones comerciales diseñadas para reforzar la presencia de las marcas en la plataforma: Logo Takeover, Prime Time y Top Reach. Estas herramientas, orientadas a maximizar el alcance y aprovechar los momentos de mayor atención de los usuarios, buscan encajar en la forma natural en la que se consume contenido en la app.
Con estas novedades, la compañía refuerza su posición como plataforma clave para el descubrimiento de contenidos y marcas en Europa, donde asegura que más de 200 millones de personas, 25 millones de ellas en España, recurren a TikTok para seguir tanto los grandes hitos culturales como las escenas cotidianas que se comparten a diario. El objetivo es que las campañas publicitarias se integren en ese entorno sin resultar invasivas, pero con la suficiente potencia como para generar recuerdo y resultados de negocio.
Nuevas soluciones publicitarias: Logo Takeover, Prime Time y Top Reach
Según explica la propia compañía, estas tres soluciones están diseñadas para cubrir distintos momentos del recorrido del usuario, desde la primera impresión al abrir la aplicación hasta los picos de conversación y los lanzamientos clave. Cada formato responde a una necesidad concreta de las marcas: apropiarse del instante inicial, encadenar impactos de forma secuencial o maximizar el alcance diario en espacios de alta visibilidad.
Por un lado, Logo Takeover se centra en el primer impacto, ese momento en el que el usuario abre TikTok y todavía no se ha sumergido en su feed. Prime Time, por su parte, apuesta por construir una narrativa continua con varios anuncios seguidos en un corto período de tiempo, pensada para contextos de máxima atención. Finalmente, Top Reach integra en una sola compra dos de los inventarios más visibles de la app (TopView y TopFeed) para alcanzar al mayor número posible de usuarios únicos en un solo día.
Desde el área de soluciones de negocio de TikTok se subraya que, en la plataforma, los anuncios no buscan interrumpir, sino sumarse a la conversación y al contenido que la gente ya consume. En palabras de su dirección global, la diferencia de TikTok es que la publicidad convive con el contenido de creadores, las búsquedas o el Live Shopping, permitiendo que las marcas aparezcan de forma percibida como útil y relevante.
En este contexto, las tres nuevas opciones comerciales llegan con la intención de facilitar que las empresas, tanto grandes anunciantes como marcas emergentes, puedan conectar con las comunidades que más les interesan y transformar esa visibilidad en acciones medibles, ya sea notoriedad, intención de compra o tráfico a otros activos.
Logo Takeover: co-branding en la apertura de la app
Logo Takeover es el formato que TikTok presenta como solución para adueñarse del primer contacto del usuario con la aplicación. Durante tres segundos, la marca comparte protagonismo con el logotipo de TikTok en una pieza de co-branding que aparece nada más abrir la app, antes de pasar a una creatividad TopView convencional.
Esta fórmula busca ofrecer una experiencia sin distracciones: en ese breve lapso, la pantalla se dedica a una ejecución conjunta entre TikTok y el anunciante, pensada para generar una impresión de alta notoriedad, reforzar la credibilidad de la marca asociándola a la plataforma y remarcar la relevancia cultural de la campaña. Después de esos tres segundos de impacto compartido, la experiencia continúa con el formato TopView, que sigue ocupando el primer espacio publicitario visible.
Para TikTok, este nuevo inventario se orienta especialmente a acciones que requieren un fuerte empuje inicial, como estrenos, lanzamientos de producto o hitos de marca en los que el posicionamiento en el imaginario del público es determinante. El hecho de aparecer junto al logotipo de la plataforma busca transmitir una sensación de colaboración estratégica y presencia destacada en uno de los entornos digitales con mayor tracción entre las audiencias jóvenes y adultas.
Desde el punto de vista de planificación, Logo Takeover se plantea como una opción premium y limitada, ya que el número de marcas que pueden ocupar ese espacio en un periodo concreto es reducido. Esto contribuye a que el formato mantenga su carácter exclusivo y a que el impacto no se diluya entre múltiples anunciantes.
Además, TikTok subraya que este tipo de experiencias de apertura no solo están pensadas para campañas globales, sino también para acciones locales en mercados como España y el resto de Europa, donde las marcas buscan anclar mensajes muy concretos a eventos, lanzamientos en cines, promociones o momentos del calendario comercial.
El caso de Warner Bros y el tráiler de Supergirl
Para ilustrar el potencial de Logo Takeover, TikTok acompaña el lanzamiento con un caso práctico desarrollado junto a Warner Bros con motivo de la promoción del tráiler de Supergirl. El estudio utilizó este formato para llegar a una audiencia compuesta por aficionados al cine, público habitual de salas y seguidores de cómics y superhéroes, un perfil que ya es muy activo dentro de la plataforma.
En esta campaña, Warner Bros aprovechó el momento de apertura de la app para presentar una creatividad compartida con TikTok, seguida de la visualización en TopView. Según los datos facilitados por la plataforma, la acción registró un aumento de dos dígitos tanto en el reconocimiento de marca como en la intención de compra relacionada con la película, lo que sugiere una fuerte capacidad del formato para mover indicadores de consideración.
Responsables de marketing cinematográfico de Warner Bros han destacado que los cinéfilos «están ya en TikTok» y que, a la hora de generar expectación antes del estreno en salas, buscan fórmulas creativas que permitan interactuar de forma directa con ese público. También han señalado su satisfacción por ser de los primeros en utilizar Logo Takeover con éxito y su voluntad de seguir colaborando con la plataforma en futuros lanzamientos.
El ejemplo de Supergirl encaja con la estrategia general de TikTok de posicionarse como un espacio donde los grandes momentos culturales —desde estrenos de cine y premios hasta eventos deportivos o musicales— se viven y se comentan en tiempo real. En este sentido, la plataforma busca convencer a los anunciantes de que estos nuevos formatos pueden ser determinantes para tener presencia cuando la conversación está en su punto álgido.
Más allá de este caso concreto, la compañía deja la puerta abierta a que marcas de otros sectores en Europa y España puedan replicar el enfoque, adaptando las creatividades y los mensajes a sus propias audiencias, tanto para productos de gran consumo como para servicios o campañas institucionales.
Prime Time: anuncios secuenciales en momentos clave
Junto a Logo Takeover, TikTok ha presentado Prime Time, un nuevo formato secuencial que permite a las marcas mostrar hasta tres anuncios consecutivos al mismo usuario en una ventana de 15 minutos. La idea es aprovechar los momentos de máxima atención y actividad dentro de la app para construir una historia de marca coherente en varios impactos.
Prime Time está pensado para usarse durante eventos en directo, grandes conversaciones en la plataforma o franjas horarias en las que el público está especialmente conectado. En esos intervalos, la herramienta sirve para encadenar diferentes piezas creativas que, juntas, construyen una narrativa continuada: por ejemplo, un primer anuncio de presentación, un segundo con más detalle del producto o servicio y un tercero orientado a la llamada a la acción.
Este planteamiento secuencial permite a los anunciantes ir más allá del mensaje aislado y trabajar estrategias de storytelling más complejas dentro de TikTok. En lugar de confiar en un único impacto, las marcas pueden reforzar el recuerdo y profundizar en su propuesta de valor a medida que el usuario va viendo los distintos anuncios a lo largo de ese cuarto de hora.
Desde la perspectiva de planificación de medios, Prime Time se orienta a momentos en los que la atención es particularmente intensa: retransmisiones en vivo, hitos deportivos, galas o picos de conversación generados por una tendencia. En estos contextos, resulta especialmente relevante poder garantizar varios contactos con el mismo usuario en un margen reducido de tiempo.
Además, TikTok presenta este formato como una herramienta útil para campañas en toda Europa, incluida España, en las que los equipos de marketing quieren sincronizar su mensaje con lo que está ocurriendo en la actualidad: desde grandes eventos globales hasta fenómenos culturales locales que concentran a la audiencia frente a la pantalla del móvil.
Top Reach: combinar TopView y TopFeed para maximizar el alcance
La tercera gran novedad es Top Reach, una solución que integra en una única compra dos ubicaciones ya conocidas dentro de TikTok: TopView, el primer anuncio que ve el usuario al abrir la aplicación, y TopFeed, el primer espacio publicitario del feed «Para ti». Al agrupar ambos inventarios, la plataforma busca simplificar la planificación y aumentar el número de usuarios únicos alcanzados en un solo día.
Top Reach está diseñado como un producto de alto impacto para momentos en los que el alcance masivo es clave, como lanzamientos de producto, campañas de branding a gran escala o comunicados en fechas señaladas. Al combinar TopView y TopFeed, la marca consigue presencia en dos puntos estratégicos del recorrido del usuario: justo al entrar en la app y al comenzar a explorar su contenido personalizado.
Esta doble exposición potencia la posibilidad de que el mensaje llegue a un volumen muy elevado de personas en poco tiempo, algo especialmente valorado en campañas con ventanas temporales muy concretas o en las que el anunciante quiere ganar visibilidad frente a la competencia. Además, al tratarse de dos ubicaciones de alta visibilidad, el formato resulta especialmente interesante para acciones con fuerte componente de notoriedad.
La compañía sitúa Top Reach como una herramienta especialmente útil para anunciantes que trabajan en varios mercados europeos y necesitan coordinar lanzamientos simultáneos, pero también para marcas con foco en España que buscan consolidar su presencia en fechas clave del calendario comercial, como rebajas, campañas navideñas o promociones específicas.
Al integrar estos espacios en una sola operación, TikTok pretende simplificar la gestión de campañas y ofrecer una visión más clara del alcance obtenido y del rendimiento global, algo que resulta relevante tanto para grandes compañías como para agencias y equipos internos que manejan múltiples líneas de comunicación.
Con Logo Takeover, Prime Time y Top Reach, TikTok amplía su catálogo de formatos pensados para momentos de máxima visibilidad y atención, reforzando su propuesta como plataforma de descubrimiento en Europa y en España. Estas soluciones apuestan por combinar impacto visual, presencia en instantes clave y capacidad de contar historias en secuencia, con la intención de que las marcas puedan integrarse en las conversaciones que ya se están produciendo en la app y transformar ese protagonismo en resultados tangibles para sus campañas.