- TikTok reúne a 200 millones de usuarios mensuales en Europa y 23,4 millones en España.
- Las pymes impulsan ventas gracias a las recomendaciones y a TikTok Shop; estudio cifra en 4.800 millones de euros el impacto en cinco países y 51.000 empleos.
- Alianzas culturales y deportivas (Cannes, Tour, Seis Naciones, Euro 2024) y fenómenos como #BookTok y el feed STEM ganan tracción.
- La plataforma opera bajo la DSA y la DMA; recibió una multa de 530 millones de euros del regulador irlandés.
La plataforma de vídeos cortos ha alcanzado un nuevo hito en el continente: la cifra, que abarca los 32 países del Espacio Económico Europeo y el Reino Unido, supone un salto respecto al año anterior y coloca a la app en la rutina de casi un tercio de la población de la región.
En el caso español, la adopción sigue disparada: 23,4 millones de usuarios mensuales en España recurren a TikTok para expresarse, informarse, aprender habilidades o dar visibilidad a sus negocios. Un crecimiento que confirma la consolidación del formato de vídeo corto y el tirón del algoritmo de recomendaciones.
Una comunidad en expansión en 32 mercados
El paso de 175 a 200 millones de usuarios activos mensuales en apenas un año refleja la velocidad de integración de TikTok en la vida digital europea. El uso se ha diversificado más allá de la generación más joven, con contenidos que cubren desde ocio y cultura hasta comercio y formación.
En España, el incremento ha sido sostenido desde que la compañía compartió cifras locales por primera vez en 2023. Hoy, la base de 23,4 millones muestra cómo la plataforma ha ganado tracción entre creadores, marcas y administraciones, convirtiéndose también en un escaparate publicitario de peso.
Impulso económico para pymes y marcas
Según la compañía, hay millones de empresas activas en TikTok en Europa, muchas usando TikTok Pro.
Un estudio de Oxford Economics estima que las actividades de las pequeñas y medianas empresas en la plataforma aportaron 4.800 millones de euros a las economías de Alemania, Francia, Italia, Países Bajos y Bélgica, y respaldaron más de 51.000 puestos de trabajo. El dato ilustra el efecto arrastre del canal en el tejido empresarial local.
Ejemplos cercanos no faltan: desde la floristería barcelonesa The Flower House, que utiliza vídeos para fomentar el regalo de flores entre jóvenes, hasta la histórica La Crisálida de A Coruña, que se apoya en TikTok Shop para mostrar producto y convertir en ventas. También destaca la Dulcería La Abuela Asunción, un pequeño obrador de Sevilla que ha encontrado en los contenidos sobre sus clásicos barquillos y mantecados una vía para reforzar su marca.
Además de visibilidad y notoriedad, la conversión a negocio se ve impulsada por formatos de descubrimiento integrados, lo que reduce la distancia entre el contenido y la compra y abre una vía adicional de ingresos más allá de la publicidad.
Cultura, deporte y aprendizaje: el otro efecto TikTok
En el terreno cultural, TikTok ha reforzado acuerdos con grandes citas como el Festival de Cannes, con el objetivo de amplificar el talento y acercar los bastidores a nuevas audiencias a través del móvil.
El deporte también se ha convertido en un pilar del contenido en Europa: la plataforma ha apoyado eventos como el Tour de Francia y el Torneo de las Seis Naciones de Rugby, además de colaborar durante la Eurocopa 2024 y trabajar con el COI, TeamGB y ParalympicsGB en los Juegos Olímpicos, acercando el día a día de los atletas a la comunidad.
En el ámbito artístico, instituciones como la Royal Shakespeare Company y el Museo del Prado utilizan la red para conectar con públicos que quizá no visitarían sus salas, aprovechando el formato corto para explicar obras, procesos creativos o conservar patrimonio.
En lo social, #BookTok ha sido un catalizador para la lectura entre jóvenes: en Reino Unido, un 59% de usuarios de 16 a 25 años declara haber redescubierto su interés por los libros gracias a esta tendencia, impulsada además por colaboraciones con ferias y festivales literarios en varias capitales europeas.
La compañía también lanzó en la región un feed dedicado a STEM (ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas). A nivel global, uno de cada cuatro adolescentes visita semanalmente este espacio, reforzado con más contenidos en lenguas locales europeas para facilitar el acceso al aprendizaje.
Transparencia y reglas del juego en la UE
El crecimiento llega acompañado de mayores exigencias. Bajo la Digital Services Act (DSA), TikTok debe publicar datos periódicos de usuarios y reforzar su transparencia en moderación, publicidad y protección de menores, con supervisión directa de la Comisión Europea, al tiempo que afronta investigaciones por transferencias de datos.
En paralelo, su matriz ByteDance ha sido designada gatekeeper por la Digital Markets Act (DMA), lo que supone obligaciones adicionales en interoperabilidad, competencia y acceso justo para terceros.
En mayo, la autoridad irlandesa de protección de datos (DPC) impuso a la plataforma una multa de 530 millones de euros. La compañía ha señalado que continúa trabajando en medidas de cumplimiento y mejora de procesos para adecuarse a los estándares europeos.
Más allá de sanciones y auditorías, el foco está en que la plataforma ofrezca mayor control y seguridad a usuarios y anunciantes, atendiendo a las particularidades regulatorias del mercado europeo.
La visión de la compañía
Desde la dirección europea de TikTok se subraya que la comunidad regional se ha fortalecido y que más de 200 millones de personas acuden a la app para entretenerse, aprender nuevas aficiones y crear oportunidades profesionales.
En palabras de su equipo, el impacto económico, cultural y social crece a medida que lo hace la base de usuarios: ideas que se transforman en carreras, pasiones que devienen negocios y nichos que se convierten en comunidades estables en el ecosistema digital europeo.
Con la barrera de los 200 millones en Europa, el papel de TikTok en la región se afianza: sube el peso en España, se multiplica el efecto en pymes y cultura, se consolida el aprendizaje con STEM y, al mismo tiempo, se intensifica la supervisión regulatoria que marcará su evolución en los próximos meses.
