- Los usuarios reproducen cada mes 2.000 millones de horas de YouTube Shorts en televisores, pese a ser un formato pensado para el móvil.
- La pantalla del salón es el dispositivo de YouTube que más crece, con más de 200 millones de horas diarias vistas en TV solo en Estados Unidos.
- YouTube ha adaptado la experiencia de Shorts a la televisión, integrándolos en búsquedas, rediseñando la interfaz y añadiendo comentarios en pantalla.
- El auge de vídeos cortos y pódcast en la tele abre nuevas oportunidades publicitarias y de negocio para creadores y plataformas.
Los vídeos cortos de YouTube ya no son cosa solo del móvil. Cada mes, los espectadores reproducen 2.000 millones de horas de YouTube Shorts en televisores, un dato que refleja cómo la pantalla del salón se ha convertido en un nuevo campo de batalla para las plataformas de vídeo. Lo que empezó como un formato claramente diseñado para el uso vertical y rápido en el smartphone, ahora gana terreno en el espacio más tradicional de la televisión.
Este cambio de hábitos confirma que el consumo digital se está desplazando con fuerza al televisor. YouTube ya no compite únicamente por los minutos que pasamos mirando el móvil, sino también por ese tiempo de ocio frente a la tele que antes estaba reservado casi en exclusiva a cadenas tradicionales y servicios de streaming como Netflix o Disney+.
2.000 millones de horas de Shorts al mes en TV: qué está pasando
Que los usuarios acumulen 2.000 millones de horas mensuales de Shorts en la tele indica que el formato ha superado la barrera del uso ocasional. Los vídeos verticales, pensados para un consumo rápido y casi impulsivo, se han instalado en la pantalla grande, donde el contexto es más relajado, compartido y, en teoría, menos orientado al “scroll” constante.
Según Kurt Wilms, director sénior de gestión de productos de YouTube para TV, la pantalla del salón es hoy la que más rápido crece dentro del ecosistema de YouTube. La compañía observa que cada vez más gente prefiere ver sus contenidos favoritos —ya sean vídeos largos, pódcast o Shorts— directamente en la tele, sentados en el sofá y, muchas veces, acompañados.
En mercados como Estados Unidos, la magnitud de este cambio se ve con claridad: los espectadores ya consumen más de 200 millones de horas diarias de YouTube en televisores. Esta cifra ayuda a entender por qué la plataforma está empujando tan fuerte la presencia de Shorts en la pantalla grande, integrándolos en más secciones y afinando la experiencia de uso.
La lógica es sencilla: si el usuario pasa buena parte de su tiempo de ocio frente a la tele, YouTube quiere que esa franja incluya también contenido corto, no solo vídeos largos o directos. Así, el televisor deja de ser solo el lugar donde se ven películas y series, y se convierte también en un escaparate para creadores de formato breve.
Cómo llegaron los Shorts de YouTube al televisor
La presencia masiva de Shorts en la tele no es fruto de la casualidad. YouTube ha rediseñado poco a poco su experiencia en Smart TV para dar más protagonismo a este tipo de vídeos, tanto en la interfaz general como en la forma en la que se muestran durante la reproducción.
Un paso clave ha sido integrar los Shorts en los resultados de búsqueda en la aplicación de TV. Esto significa que cuando un usuario busca cualquier tema desde el televisor, es posible que se encuentre con vídeos cortos relacionados, incluso aunque no estuviera buscando específicamente ese formato. De esta manera, Shorts gana visibilidad sin necesidad de que el usuario cambie de dispositivo.
Este empujón se refuerza con el papel de Google TV, la plataforma de televisión inteligente de Alphabet. En su pantalla de inicio, Google TV ha incorporado una fila llamada “vídeos cortos para ti” (o “Short videos for you”), pensada precisamente para aumentar el tiempo de visualización de contenidos breves en el salón. Basta con navegar por el feed principal para tropezarse con esta sección.
Para que estos vídeos verticales encajen mejor en un televisor panorámico, YouTube ha tenido que adaptar el diseño de la interfaz. Cuando se reproduce un Short en la tele, el vídeo mantiene su orientación vertical en el centro de la pantalla, mientras que el espacio sobrante en los laterales se utiliza para mostrar elementos como los comentarios. Así se mantiene parte de la experiencia social propia del móvil, pero trasladada a un entorno más cómodo y compartido.
Sarah Ali, vicepresidenta de gestión de productos de YouTube Shorts, destaca que llevar este formato a la televisión ofrece una experiencia más inmersiva para los usuarios y, al mismo tiempo, abre a los creadores un escenario global diferente. La tele se convierte en otra vía para ampliar audiencia, reforzar la marca personal y, por supuesto, mejorar la capacidad de monetización.
La sala de estar, nuevo epicentro del vídeo digital
El auge de Shorts en televisión forma parte de una transformación más amplia en los hábitos de consumo. El salón se está consolidando como el lugar donde confluyen casi todos los formatos: vídeos cortos, contenidos largos, directos, pódcast en vídeo y programas que se pueden seguir de fondo mientras se hace otra cosa.
Los datos de YouTube apuntan a un crecimiento importante de los pódcast reproducidos en dispositivos conectados a la tele. En 2025, la plataforma registró más de 700 millones de horas mensuales de visualización de pódcast en el salón, frente a los 400 millones al mes que se contabilizaban en 2024. Es decir, en apenas un año, el consumo casi se ha duplicado.
Este tipo de contenidos, que nacieron principalmente para ser escuchados en movilidad (en el coche, en el transporte público o haciendo deporte), se está acercando al modelo del programa de tertulia clásico. El usuario puede verlo, escucharlo de fondo o alternar entre ambas cosas, algo que encaja muy bien con la dinámica del hogar, donde no siempre se presta atención plena a la pantalla.
Otras plataformas han tomado nota. Netflix, por ejemplo, también ha apostado por el formato de pódcast en vídeo y ha firmado acuerdos con compañías como iHeartMedia, Barstool Sports y Spotify para lograr derechos exclusivos de difusión de determinados programas. El objetivo común es claro: ocupar el mayor número posible de horas frente al televisor, sea con series, realities, videopódcast o clips cortos.
Para quienes crean contenido, este giro hacia el salón supone una nueva ventana de alcance y negocio. Un Short que antes solo competía por espacio en el feed del móvil ahora puede aparecer también en la pantalla principal del hogar, con un impacto potencialmente mayor y con un contexto publicitario distinto, más cercano al de la televisión tradicional.
La experiencia de YouTube en Smart TV y el papel de la tecnología
Para sostener este crecimiento, YouTube ha ido actualizando de forma agresiva su aplicación para Smart TV. Las mejoras no se limitan a la integración de Shorts; también se han introducido cambios de diseño, funciones basadas en inteligencia artificial y nuevas opciones de interacción.
Uno de los avances más llamativos es la mejora de imagen mediante IA. La plataforma utiliza algoritmos para escalar automáticamente vídeos en baja resolución (SD) a alta definición (HD), con planes de ampliar ese escalado incluso a 4K. Esto permite que contenidos grabados sin grandes medios técnicos se vean mejor en pantallas grandes, algo especialmente relevante cuando se consumen en el salón.
La interfaz de la página de reproducción también se ha rediseñado. Ahora, los títulos se muestran en la parte superior izquierda y los botones de interacción —como “me gusta” o “compartir”— aparecen como controles flotantes y semitransparentes en la zona inferior. Con este cambio se busca que los mandos no molesten al contenido principal, una cuestión sensible cuando se ve vídeo en una tele de gran tamaño.
La interacción tampoco se ha dejado de lado. Al pulsar “me gusta”, se muestran animaciones especiales en pantalla y se ha añadido el botón “Hype”, disponible para apoyar a canales de tamaño medio (entre 500 y 500.000 suscriptores). Estos creadores pueden acceder a tableros de clasificación que premian el contenido más impulsado por la comunidad, algo que, indirectamente, potencia la creación de más Shorts y vídeos adaptados a la tele.
En el terreno de la multitarea, YouTube ha mejorado el mini reproductor de la app de TV para que sea posible seguir viendo un vídeo mientras se navega por otros contenidos. De esta forma, el usuario puede buscar nuevos Shorts, pódcast o directos sin dejar de reproducir lo que ya estaba viendo, una experiencia que se acerca a la que muchos ya conocen en el móvil.
Impacto en publicidad y oportunidades en España y Europa
El uso masivo de Shorts y otros formatos de vídeo en televisores tiene un efecto directo en el mercado publicitario. Para los anunciantes, la pantalla grande vuelve a ganar protagonismo, pero ahora con la lógica y las herramientas de la publicidad digital: segmentación precisa, medición en tiempo real y posibilidad de experimentar con formatos breves y creativos.
El crecimiento de YouTube en el salón implica que los anunciantes acceden a un inventario nuevo en televisor, un espacio históricamente dominado por las cadenas tradicionales y, más recientemente, por los servicios de streaming sin anuncios o con modelos híbridos. Ahora, campañas pensadas para móvil pueden adaptarse también a la TV conectada, manteniendo la segmentación por intereses o comportamiento.
En Europa, y particularmente en España, la penetración de Smart TV y dispositivos con Google TV ha aumentado con fuerza en los últimos años. Esto facilita que las tendencias que ya se observan en Estados Unidos lleguen con rapidez: más horas de contenido de YouTube en el salón, más presencia de Shorts en la experiencia de uso y mayor relevancia de los videopódcast en el día a día de los usuarios.
Para los creadores europeos, esta situación abre una nueva capa de audiencia potencial. Un canal que antes dependía casi por completo del consumo en el móvil puede encontrar ahora público en hogares que navegan la app de YouTube en la tele, descubren Shorts a través de recomendaciones o resultados de búsqueda y acaban enganchándose a formatos que hace poco tiempo apenas veían fuera de la pantalla pequeña.
Al mismo tiempo, no faltan voces que miran este fenómeno con cierta cautela. El diseño de los vídeos cortos está optimizado para el consumo rápido y la atención fragmentada, lo que choca con la idea clásica de un consumo televisivo más pausado y compartido. El traslado de esa lógica al salón plantea interrogantes sobre su impacto en los hábitos familiares y en la forma de relacionarse con la tele.
Todo este movimiento deja una sensación clara: la televisión se está redefiniendo a gran velocidad. Los 2.000 millones de horas mensuales de YouTube Shorts en TV son solo la punta del iceberg de un cambio que afecta a usuarios, creadores, anunciantes y plataformas. El salón, antaño territorio casi exclusivo de series y programas lineales, se está llenando de vídeos cortos, pódcast en vídeo y contenido generado por creadores de todo el mundo, transformando poco a poco lo que entendemos por “ver la tele”.